別做一個(gè)只會(huì)寫(xiě)抒情的廣告片文案

　　為什么寫(xiě)廣告片文案總是寫(xiě)抒情的呢?

　　其一，與我們從小的教學(xué)有一定的關(guān)系，上學(xué)的時(shí)候，老師讓我們寫(xiě)作文，幾乎每每我們都要抒情，這就養(yǎng)成了我們寫(xiě)抒情的習(xí)慣;

　　其二，寫(xiě)廣告片文案時(shí)太過(guò)于把自己代入其中，以自己的情感去書(shū)寫(xiě)，導(dǎo)致一直在抒情;

　　最后也是最重要的，就是不夠了解好廣告片文案!

　　那么，什么是好廣告片文案?

　　(1)有策略

　　腦白金和王老吉是兩個(gè)很優(yōu)秀的例子，這兩句廣告語(yǔ)我想除了10后應(yīng)該都知道。它們很好的抓住了“送禮”的場(chǎng)景和“怕上火”的痛點(diǎn)。直接在廣告片文案中告知產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者形成心理暗示，并且打造了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方向。

　　(2)有洞察

　　戳到消費(fèi)者的廣告片文案，往往是洞察到生活中的小細(xì)節(jié)、人們的情感特性、習(xí)慣等。剛剛上面也說(shuō)了，王老吉抓住了中國(guó)人“怕上火”的痛點(diǎn)，而耐克的廣告片文案更是一語(yǔ)戳中拖延癥，讓人感覺(jué)，沒(méi)錯(cuò)，我就是這樣的!廣告一直在說(shuō)的共鳴，這一刻不就有了嗎?

　　(3)有畫(huà)面

　　好的廣告片文案一般畫(huà)面感很強(qiáng)，讀上面這句廣告片文案的瞬間，我們能看到自然的山河瑰麗，能看到世間的情感起伏。就想逃往寧?kù)o的山海，住在溫情的大街小巷。所以有畫(huà)面的廣告片文案讓讀者能生出向往感，升起一股走的沖動(dòng)。

　　(4)有故事

　　有些廣告片文案就是短短幾個(gè)字，卻像給讀者講了個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事。而這種廣告片文案往往是能夠反復(fù)咀嚼，而且越嚼味越濃郁。

　　(5)有力量

　　文字是有力量的，這一點(diǎn)從革命時(shí)代，我們就可以看到了，如魯迅，魯迅的筆猶如神兵，隔空能與敵人相斗。好廣告片文案是擁有力量，能引導(dǎo)受眾，能鼓舞受眾。自然堂的廣告片文案“你本來(lái)就很美”從字里行間透露出自信，讓人相信自己本身就是美麗的;耐克的廣告片文案更是用三個(gè)單詞，將體育的勇敢、拼搏、直率傳達(dá)給受眾，并振奮人心!

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